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Lea sobre la experiencia de Darren con el marketing y sobre cómo las cosas estaban cambiando rápidamente en la industria. Lea sobre cómo el marketing se ha vuelto verdaderamente digital aquí.
... Pero no por sí solo. Ha conocido a alguien en el camino que sería un compañero perfecto. Eso es tecnología. Y el éxito de la transformación digital recae en quienes hagan bien esa asociación.
Darren Parker estaba considerando la evolución del marketing hace unos años. Trabajó con Hogarth, líder mundial en producción creativa con una comunidad global de más de 4.000 personas en 30 ciudades de todo el mundo. Y los cambios fueron constantes, con un panorama en constante movimiento.
Durante algunas décadas, la publicidad online ha revolucionado por completo la práctica. Y así, con la imparable evolución del marketing y el rechazo del pensamiento basado en silos, el modelo de agencia creativa ha cambiado. Hoy en día, un nuevo anuncio implica desafíos tecnológicos y mediáticos, y se basa en un flujo de trabajo de marketing diferente. La convergencia del marketing y la TI ha marcado el camino, pero no siempre ha sido una asociación fácil.
La industria del marketing ha experimentado innovaciones y cambios dramáticos en las últimas décadas. Llevar su producto al mercado es ahora un negocio completamente diferente. Darren Parker se enfrentó a este desafío cuando creó Hogarth y se enfrentó a un nuevo orden mundial. Necesitaban desarrollar un enfoque holístico. Necesitaban un producto que integrara toda la planificación, toda la información, todas las aprobaciones, todas las reservas y todos los trabajos derivados. Finalmente, se decidieron por la plataforma Encodify.
»Las cosas estaban cambiando y teníamos que ser flexibles. Necesitábamos transparencia para ofrecer una visibilidad total de todas las actividades de producción y ayudar a los clientes a entender los costes, y necesitábamos un portal centralizado que nos ayudara a impulsar formas de trabajo estandarizadas.», afirma Darren Parker, al tiempo que considera cómo otro cambio se ha producido en la industria del marketing durante los últimos meses.
Darren Parker se unió a Encodify hace solo seis meses. Sabía todo sobre la plataforma Encodify después de haberla usado en Hogarth durante años. Y consideró que era la combinación perfecta para explicar a otras agencias y agencias de producción las ventajas de trabajar en un sistema integrado y holístico como Encodify. Entonces ocurrió algo que aceleró su entrada en la familia Encodify. Llegó el coronavirus y, de repente, todos empezaron a trabajar de forma remota.
»Ahora, más que nunca, necesita estándares centralizados. Necesitas una comunicación clara en todos los canales, tratar con varios participantes y, sin embargo, todo el mundo trabaja de forma remota. Necesitas precisión. Necesitas planificar. Necesita una forma en línea de intercambiar información, estimaciones y visibilidad sobre la producción del trabajo de producción final, explica Darren.
El coronavirus hizo que todos hablaran sobre la necesidad de mantener la eficiencia cuando no puedes presentarte en la oficina. Para Darren Parker, lo que se decía era hablar de un producto que ya ofrecía. Trabajar de forma remota es la manifestación y la ilustración de lo importante que es acceder a una plataforma que gestione la comunicación en línea.
La transformación digital llegó hace mucho tiempo. Por ello, las empresas de publicidad y producción siempre han estado a la vanguardia de la evolución tecnológica simplemente porque forma parte de su identidad. La mayoría de las veces, te presentan soluciones tecnológicas avanzadas a través de anuncios y publicidad, pero no necesariamente te das cuenta. Es solo una parte de la transformación digital.
Sin embargo, las oleadas de digitalización han tenido un impacto inmenso en el flujo de trabajo interno. Hay muchos colaboradores diferentes. Y es posible que su transformación digital no sepa dónde invertir el tiempo. O, lo que es peor, dónde está el costo.
»Si nos fijamos en el mundo y en la cantidad de contenido que se está creando, tenemos que ofrecer a las personas la oportunidad de entender a lo largo del camino qué funciona y qué no.», explica Darren.
La respuesta a la digitalización total es una plataforma en la que pueda compartir y consolidar la información fácilmente. Una plataforma que pondrá automáticamente a la par del progreso de cualquier número de personas que trabajen en una campaña.
»Esa plataforma debería auditar y mostrarnos cada paso de la actividad, y esto es exactamente lo que Encodify hace para las agencias,», dice Darren.
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