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Desde encontrar el amor verdadero con una pizza de pan plano hasta enviarle un mensaje a tu ex (y una botella de vino), los anuncios del Día de San Valentín son uno de los lugares en los que las marcas y agencias deben ser realmente creativas, a menos que promocionen vino, diamantes o chocolate.
Si bien apenas hemos terminado la temporada navideña y los minoristas, las marcas y las agencias ya están trabajando en sus campañas de verano, no podemos ignorar el próximo feriado con grandes gastos, especialmente cuando se trata de un feriado en el que solo los consumidores estadounidenses gastaron casi 26 000 millones de dólares el año pasado.
Por supuesto, estamos hablando del Día de San Valentín.
La temporada de chocolateros, floristas, joyeros y champán.
Ciertas marcas y minoristas pueden crear una base sólida para lo que queda de 2025, pero ¿qué pasa si tu marca o tienda no se ajusta a la noción clásica de lo que la gente quiere el día de San Valentín?
¿Eso significa que debes ignorar las vacaciones por completo?
No necesariamente.
Hemos echado un vistazo a algunos de los anuncios de San Valentín más creativos, y ninguno de ellos es de tus «marcas de San Valentín» más obvias, para ayudarte a inspirarte antes de decidir no celebrar el día de las compras frenéticas... eh, el amor... este año.
Nada dice extravagancia y romance como una ración de patatas fritas rancias bañadas en salsa de chocolate y helado suave, ¿verdad?
¿No?
Si bien McDonald's no es la típica marca para el Día de San Valentín, no es una marca que deje pasar una oportunidad de promoción y, aunque su producto no se ajusta a la noción clásica de San Valentín, encontraron la manera de combinar su producto con la temporada del amor (y una manera de hacer una declaración mientras lo hacían).
En febrero de 2020, McDonald's lanzó la campaña «Amar es amar» en Puerto Rico, que fue creada por la agencia de publicidad TWBA. La campaña para el medio impreso consistía en tres recursos sencillos que capturaban plenamente el espíritu de la temporada y, al mismo tiempo, hacían una declaración.
Históricamente, ha habido una relación obvia entre la comida, los regalos y los artículos de lujo y el Día de San Valentín, pero ¿qué pasa si tu producto no está en ninguna de esas categorías? ¿Qué pasa si es un proveedor de software? ¿Qué pasa si eres un motor de búsqueda?
En 2009, un anuncio de San Valentín de Google titulado «Parisian Love» nos dio el ejemplo perfecto de cómo se puede presumir de un producto que no tiene nada que ver con las vacaciones de esta pareja y aun así dar en el clavo.
El breve vídeo cuenta la historia de una persona que se enamora de una parisina de vacaciones, intenta hacer que una relación a distancia funcione, se muda a París, se casa y tiene hijos, y toda la historia se cuenta a través de la interfaz de Google.
Si pensabas que McDonald's era la única marca de comida rápida que creó una promoción creativa para San Valentín, piénsalo de nuevo.
En 2017, Deliveroo utilizó la temporada del amor (y su anuncio de San Valentín) para contar la irónica historia de Kevin, un soltero que iba a pasar el día solo.
No lo leíste mal.
Si bien el vino (especialmente el vino fino) suele entrar en la categoría de productos relacionados con el Día de San Valentín, la audacia de esta promoción de San Valentín ha llevado a esta marca del Reino Unido a nuestra lista.
¿Y por qué?
En su anuncio de San Valentín de 2020, la marca LIAR WINE ofreció a sus clientes una oportunidad única en la vida de vengarse de su ex. La promoción decía que si comprabas seis botellas de vino para ti, se enviarían una al niño, niña, hombre, mujer o persona cuyas mentiras te hirieran más que a cualquier otra cosa.
¿Quién dijo que una cadena de cafeterías rápidas e informales no podía ser una buena opción cuando quieres cortejar a esa persona especial el día de San Valentín?
Bueno, la mayoría de la gente probablemente diría eso. Pero eso no cambia el hecho de que la cadena de panaderías estadounidense Panera Bread apostó por su promoción de San Valentín de 2021.
En una parodia de las taquilleras comedias románticas Panera Bread, en la que Cory y Topanga de Boy Meets World, Danielle Fishel y Ben Savage se reúnen en la pantalla en un tráiler sobre dos personas que se enamoran por su preferencia compartida por la pizza de pan plano con pepperoni.
Aunque se trata esencialmente de un anuncio de San Valentín para una cadena de panaderías de gama baja, el tráiler de la película «Forever Flatbreads» consigue llegar a todos los tropos e incluye referencias a escenas clásicas de Love Actually, Cuando Harry conoció a Sally y Jerry Maguire.
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